阿里巴巴多平台入驻新浪微博广告位 重启与百度广告合作

近期，阿里巴巴宣布入股新浪微博，并重启了百度关键词广告投放，预示其将进一步扩大搜索及社交两大重要流量入口的用户导入。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2013年5月，新浪微博跳转至淘宝的用户数量增加，微博成为一淘网新的流量来源。阿里加大搜索投入，百度导入流量获大幅提升。

5月初，新浪微博正式向淘宝钻石展位开放，商家可通过淘宝钻石广告系统后台参与新浪微博广告位竞价，并按展示付费。数据显示，5月从新浪微博跳转至淘宝的用户达到历史峰值的200多万人，远高于去年双十一促销等访问高峰期的流量水平。可以看出，新浪微博电商化初有成效，流量变现能力增强。

新浪微博跳至淘宝的人数变化" border="0" hspace="0" alt="" style="max-width: 630px; border-top: 0px; height: 352px; border-right: 0px; border-bottom: 0px; margin: auto; border-left: 0px; display: block; width: 502px" src="/UpLoadFiles/FromOtherSite/20170225085604_7984_636236097648797500.png" />

除淘宝外，阿里系的另一成员——一淘网也实现了和新浪微博的流量对接。登入新浪微博页面可以发现三个淘宝广告位，右侧、底部、信息流中间，部分展位点击后会自动跳转至一淘网的搜索界面。一淘网来源数据显示，3-4月新浪微博并不是一淘网的主要流量来源，5月从新浪微博跳转至一淘的用户猛增至20.2万人。此外，百度去向一淘网的用户也逐月增加，作为一淘第二大流量来源的地位愈发稳固，这与阿里重启与百度的合作不无关系。

艾瑞咨询分析认为，淘宝旗下SNS产品的发展一直不理想，而新浪微博则有望弥补这一不足。由此可见，双方整合需求强烈，用户接受度也较高，这也给双方未来的合作模式带来更多的想象空间。目前，阿里集团旗下的网站及软件服务已能覆盖到超过8成的中国网民，但单个网站的用户规模仍存在较大的上升空间。此次阿里频繁通过搜索及社交两大最重要的流量入口导入用户，将使其行业垄断地位得到进一步巩固。

编辑：阿云