最适合做O2O的，是走向平台化的百度贴吧

就在前几天，12月4日，百度贴吧迎来了诞生10周年的庆典活动，李彦宏本人也参加了活动。相比庆典和老李，更吸引我的其实是他们在庆典上所宣布的内容本身：百度贴吧接下来将以移动端为切入点，开启平台化的战略。

一开始，我本以为这又是百度继有啊、乐酷天、爱乐活之后，搞出的另一个噱头。笔者之前写过一篇《给百度讲讲定位理论和品牌延伸》的文章，就是以爱乐活为例讲品牌在产品定位中的重要作用。因为之前的百度总是这样，雷声大、雨点小，好多项目都在虎头蛇尾与不知不觉中黄掉了。

可转过头来，笔者又想到近几个月来百度在移动端一些发力，且不说19亿美金收购91这件事，百度内部几个还不错的产品，像百度魔图、百度视频、百度网盘等等，可以说都是非常接地气的产品，让笔者不免又对这次通过移动端切入，来开启平台化战略的百度贴吧产生了一点点的期待。

而且，老李之前在内部也曾讲到说，整个百度在未来以移动领域为主要战场的战略，便是“平台化和接口化”。这样来看，贴吧现在的做法其实本身就是对老李战略的一种执行了。

与过世的百度有啊、乐酷天，包括早已转型电商导购的爱乐活不同，百度贴吧本身就是一个非常成功的产品，哪怕它再娱乐化、再没有文艺范、再无节操，都不能否认这款延续了10年生命力的产品，的的确确是牢牢把握住了中国很大一批用户的无聊时间和刚性需求。这次庆典活动上所分享的数据，也有力地支撑了这一点：

“百度贴吧：贴吧总数量超过810万，日均发帖量超过6000万，日均浏览20亿次，月活跃用户2个亿。”

虽然一直都知道贴吧是中国网络文化的发源地，可看到这个数据的时候，着实还是有一点小小的惊讶的。

带着对这个数据的好奇心，我重新体验了平台化之后的百度贴吧。也许是之前一直在做O2O 中的全部文章">O2O与LBS相关业务的缘故吧，这一次产品体验中的一个偶遇，让我对此次贴吧平台化的可想象空间有了进一步深入的认识。

因为刚好赶上圣诞，恰逢百度贴吧协同30个新开启平台化的官方吧搞了个选官方吧代言人的活动，简单扫了一眼参与的品牌方，在一堆知名的品牌，诸如天猫、凡客、OPPO之中，不经意间看到一个让笔者联想很多的品牌——“3W咖啡”。

玩过贴吧的朋友可能都知道，贴吧上存在的多是各种明星、兴趣小组等等娱乐化元素浓厚的主题，像天猫、凡客、OPPO这样的品牌在百度开贴吧，也是因为他们本身就做的是线上营销。

而“3W咖啡”却不同，这个融合了中国互联网里各种投资资源、业内活动、社交与媒体属性为一体的品牌，虽然有着线上的属性。可是所有这一切的基础——这个拥有着良好的WiFi环境，能提供办公、小聚、喝茶聊天的三层咖啡馆，却是一个实打实的线下店铺。

聊到这里，很多朋友的脑中肯定都会蹦出一个当下的热词：O2O。

想当初，在天津卫视最火的节目《非你莫属》人气颇高的BOSS蔡虎，带着5000万美金和整个百度电商部独立分拆出来，就是希望以社交化为切入点，做成O2O的大平台，最终却落得转型收场。可以说，对于BAT这样的互联网巨头来讲，O2O不仅仅是下一个最有价值的蓝海，更是一块十分难啃的骨头。

然而，不管是曾经中国LBS签到的领头羊“街旁”；还是含着金钥匙出生，期望做集大成者的“爱乐活”；所有的想法再好，规划再NB，也离不开产品具体功能上的支持。笔者简单收集了一下能够从“3W咖啡吧”上体现出的平台化功能，也供第三方开发者们参考：

第一点，从上图中我们可以看到，整个贴吧产品已经重新定位，每个独立贴吧都变成了像微博一样可以关注的加V账号，并保留了贴吧核心的等级机制和签到功能；

第二点，每个独立贴吧可以基于自己的品牌，对贴吧进行个性化的装饰，侧边栏可装饰品牌的宣传图片和视频，各种抽奖和投票活动，都可以加精或置顶。

第三点，也是最核心的一点：通过官方贴吧首页，第三方能在顶部放置四个可外链的图片。这样，品牌方便可直接将贴吧的粉丝导入自己的地盘。

从以上几点功能可以看出，贴吧此次开启平台化，所表现出的合作诚恳度，和开放程度，还是蛮不错的。当然，接下来更多接口的开放，尤其是O2O这块，还扔有待进一步的观察。

忘了是哪个投资人曾分析过2014年移动互联网的几个机会（好像是汪华），记得有一点就提到，2014年基于细分领域和地理位置的移动端兴趣社区，将会是一个很大的盘子。

想到近一段一直见诸报端的几款产品，比如已经很火的“下厨房”是基于做饭的兴趣社交；新产品“奔奔”做车友社交；还有各种“妈妈社交”；各种宠物社交的产品等等，其实创业者们已经在实践中看到了些许的前景。毕竟，如果一款移动app能够黏住一批重度兴趣用户的话，再基于这些用户的需求进行一些延伸，做点电商或者O2O方面的事情，想实现盈利还是特别接地气的。

讲到这里，让我们再重新审视一下正在力推移动端的百度贴吧，一个个的兴趣吧，基于兴趣和地理位置的群组，不正是一个个面向细分领域，并结合了地理位置的社区吗？

不难想象，对于一个拥有着两亿高粘度用户的社区产品，再加上各种移动场景，O2O还会远吗？

编辑：游侠