社交媒体：2012年资金将流向何方

       虽然我们今年已见证了各种热门的社交媒体公司进行IPO——比如潘多拉(Pandora)及LinkedIn，但最重要的事件将是Facebook预计于2012年进行的IPO。坊间盛传，Facebook可以按1,000多亿美元的市值通过IPO募集100亿美元。所以很容易说，社交媒体已经成为主流——甚至在商界也是如此，因为Facebook的创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的目标是使其成为一家蓝筹股公司。

　　那么，在未来一年里我们可以期望些什么呢？为了在这方面获得一些领悟，我与社交媒体咨询公司榕树枝(Banyan Branch)总裁布雷克·卡希尔(Blake Cahill)进行了一番会谈。他公司拥有亚马逊(微博)(Amazon.com)、迪斯尼、Gilt Groupe及Groupon等客户。

　　以下是他发表的观点：

　　Facebook：“我们将看到该公司持续增长，用户在其网站上逗留的时间也将增加。在美国市场上，消费者平均每天在网上花费两个小时，其中在Facebook上逗留的时间为50分钟。

　　“Facebook计划向所有用户推出的‘时间线’(Timeline)功能将会使消费者在该网站逗留的时间更有趣且富有启发性。我相信，我们将看到消费者及各大品牌将利用这个新功能展示一些绝妙的内容，而这将推动更多消费者及品牌的分享和参与。我把这称为“Spotify效应”，即用户可以在这里分享并由此而看到越来越多他们朋友所热衷的事情。请注意，Facebook加快了向所有用户推出此项新功能的步伐——而且比预期的还要快。”

　　Google+: “在2012年，谷歌将王者归来！过去几周，谷歌在美国各大媒体上发动了一场浩浩荡荡的广告攻势，以展现其社交网站Google+的优势。该公司还正积极加强产品——比如分析和媒体工具。

　　“如果Google+的用户数达到两亿——我认为它可以轻而易举地达到这个目标——那么媒体广告投放资金将流向Google+。

　　“此外，在圣诞节周末，有370万部安卓设备被激活，而且安卓设备的日激活量目前已达70万部。鉴于这么多移动设备使用谷歌的安卓操作系统，智能手机的渗透率很可能也将对Google+的采用率产生积极影响。”

　　Twitter：“让我们面对现实吧，该网站在以品牌及广告为中心的产品推出方面已落后于Facebook。这将在2012年发生急剧变化。Twitter的“品牌网页”(Branded Pages)将进一步推动品牌投资，而且我们可以猜想，Twitter在2012年必须发现更好的广告选择模式，否则刚投资3亿美元入股的沙特王子阿尔瓦利·本·塔拉勒(Prince Alwaleed bin Talal)将会迫使Twitter把开发团队搬迁到迪拜或利雅得。”

　　各种细分社交服务网站：“我们已看到一些快速增长的新兴分享网站不断涌现出来，比如视觉社交网站Pinterest、手机拍照分享网站Instagram及美食发现服务网站Foodspotting。他们都围绕触觉感知体验——比如照片、旅游等——来开发服务平台。他们将继续吸引那些特别有兴趣并热衷于类似兴趣爱好的志同道合者建立联系的用户。精明的品牌将在这些平台上进行尝试，以便进一步使各自品牌与那些勇于抢先尝试的消费者以及懂科技而且具有影响力的消费者建立联系。”

　　作者简介：汤姆·塔乌里(Tom Taulli)负责运营金融新闻与投资网站InvestorPlace旗下的IPOPlaybook博客网站，该博客网站专注于提供有关IPO的最热门新闻及小道消息。他也是《全面解析做空》(All About Short Selling)及《全面解析大宗商品》(All About Commodities)两本书的作者。请在推特网(Twitter)通过@ttaulli关注他。在写这篇文章时，他并不持有上述证券的任何头寸。

编辑：辉哥