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案例 | 新一轮招聘旺季来临,不妨看看58怎么做

毕业季即将到来,招聘市场也随之迎来继春节之后的第二波旺季,对于招聘服务平台来说,营销应该如何做?

 

 

当前,供给侧结构性改革与消费升级带动了不同产业的快速发展,下沉市场对人才的需求呈现出剧增的趋势,招聘服务市场也因此面临着拓增市场份额的需求。

 致力于打造数字经济时代全面的生活服务平台的58集团,在2019年招聘旺季,为将集团影响力最大化并实现进一步增长,再度携手阿里创新业务事业群智能营销平台,基于数据洞察,结合当下年轻人所关注的内容及求职趋势,通过“内容共建+样式创新”联动的整合营销传播,以定制化内容与创意互动分节奏触达不同需求用户,层层递进引发了用户的持续关注与转化,最终以近4亿强曝光量全面助力58集团赢战2019春节招聘旺季。

 

 

大数据洞察为基础 持续聚焦职场注意力

互联网+”的发展,让劳动力需求层次发生变化,产业就业梯度开始转移,对于尚处发展蓝海阶段的下沉市场来说,蓝领用工生态正在变化,同时也带来了蓝领市场人才供需矛盾和部分“招工难”的难题。

 对此,智能营销平台与58集团联手,依托大数据决策平台——牵星,对职场用户数据进行细致分解,联合发布了2019年求职生存报告,通过职位、地域、薪资、年龄、生活等用户洞察,探究市场趋势,不仅对春节后求职招聘市场有清晰刻画,也为求职者和招聘方在城市、薪酬等方面提供了指导意义,成功聚焦到职场用户的注意,同时帮助58调整投放定向,让后续触达更精准。

 

明星送红包互动体验 助力新年开工利是

 

 

智能营销平台通过红包等沉浸式互动体验,助力新年开工利是,成功为58官网招聘会场进行了导流。其中,签到红包以现金、抽奖等多重奖励设置,从UC调端至58官网,吸引用户持续关注参与;58专场红包雨增加了体验的趣味性,并直接引导至活动页面,建立用户对58集团的认知;在开屏及信息流推荐页,明星喊话领红包,激发起粉丝、职场人群等多类型用户参与,最大化为活动带来了曝光。最终,通过红包雨系列活动为58带来了千万级交互参与,近30W参与人次。

 

 

 

全资源联动 品牌星河让营销品效合一

为了更加精准且高效的提升营销效果,智能营销平台品牌星河体系下的恒星、双子星、星云全新助力,多重引导用户对招聘会场的关注,从曝光到转化,再到口碑塑造,实现了营销的品效合一。

 其中,恒星可以帮助品牌实现通过检索品牌词,自动全屏播放品牌视频,引导进入官网,使搜索场景一步直达,有效避免潜客流失;同时,还专为58集团定制了动态信息框,运用LBS技术实现动态展示,不同城市展示不同职位与薪资待遇。定制招聘季恒星CTR提升14%,品牌关注度提升32%。

 

 

双子星充分发挥搜索+信息流双引擎驱动的效力,根据算法实现“搜”与“推”的闭环展现逻辑,在搜索场景下一步直达品牌专区,沉浸式体验有效避免潜客流失,同时在浏览场景中,品牌内容再次呈现,能够实现最大化曝光、吸引转化的效果。

 

 

星云则依托大鱼号内容创作优势,实现了信息流频道的软文产品下发服务,通过联动KOL发布就业指导内容,最大化传播力,帮助品牌提升口碑与用户的深度沉淀。

本次合作,整合搜索、信息流、分发三大引擎,通过数据报告、开屏、视频、动态交互卡片、红包雨、本地生活\招聘频道icon多元样式、品牌星河创新资源等多资源助推,在10余个资源点位下发,达成品效联动,实现曝光4亿次。

以数据为基础,技术为助力,体验式互动形式为沟通介质,智能营销平台为58集团通过从“薪”出发的营销活动抢占了下沉招聘市场的先机,既拓展了市场份额,又提升了58集团平台在用户群体中的信任值。在未来,阿里创新业务事业群智能营销平台将充分发挥资源优势,以智能技术为加持,为广告主打造更具效果的营销。

编辑:游侠    

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