“58同城神奇·成长计划” 分类信息网站+娱乐+公益首例

进入9月份，分类信息行业中的58同城和光线传媒携手举办的“58同城神奇·成长计划”引人注目。作为国内知名的分类信息网站，58同城由之前找明星杨幂代言并拍摄广告，将分类信息网站与明星联系到一块，引起不小关注。而此次“58同城神奇·成长计划”，很显然又是一次娱乐营销，不同的是还置入了公益营销。

公益营销作为一种企业营销方法，并不乏实际操作经验，大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。然而，很多事情似乎都停留在表面，学术界、营销咨询界及广大媒体、策划公司尚未自发地组织起来，去阐释公益营销的巨大意义，更广泛地引起企业、政府及社会的重视并动员其参与，为创建现代市场体系去营造和睦的文化环境。

“58同城神奇·成长计划”活动是以分类信息网站58同城为平台，通过百位明星来发动“明星效应”，呼吁更多的粉丝和用户来参与到公益活动中。全程的公开化、透明化操作过程，将整个事件实践的更为深入。多渠道媒体的信息传播，更为广泛的宣传公益活动奠定了基础;也为公益2.0的发展注入了新的动力血脉。

“58同城神奇·成长计划”的线上活动于9月13号正式开始，而在开始之前，该公益活动话题就在网络上传播的沸沸扬扬。自9月7号的启动仪式之后，互联网、微博上便到处都是公益活动的影子。网友的讨论、粉丝的支持等等，似乎都为这活动铺垫下良好的基础。从另一方面表明，58同城的公益营销已经初步受到社会的广泛认可，至于接受的程度还要看之后的活动情况。

其实一直以来，大量的企业成功事实和社会公益文化的迫切需求告诉我们，公益营销已经是受到社会广泛认可和接受了的。而58同城此次的公益营销，是首个分类信息网站与娱乐相结合的案例。

58同城的CEO姚劲波在接受媒体采访时也曾表示，58同城会继续和娱乐合作下去，并且会越走越紧密。对于此次的公益活动，也不置可否表示：“明星所带来的影响，只会为这次的公益活动锦上添花。希望每位明星能够带来10万粉丝，目标是捐出1000万元以上。”

业内人士表示，不论58同城的这次公益活动能进展到什么程度，有一点值得肯定的是，它为分类信息网站和娱乐、公益营销的结合开了国内首例。