Facebook上市前着力推进移动业务 吸引广告主

        导语：国外媒体今天撰文称，随着上市日期的临近，Facebook正在加紧创造更多收入来源。该公司周三推出的一系列功能就是希望拓展移动市场，并吸引更多广告主。

　　以下为文章全文：

　　发布全新服务

　　在奔向数十亿美元IPO(首次公开招股)的道路上，Facebook已经为各大企业提供了多种接触其8.45亿用户的全新渠道，而且可以兼容各种平台，包括移动设备。

　　借助全新的“Premium on Facebook”广告，营销人员可以花钱在Facebook用户的主页、登出界面甚至Newsfeed信息流中发布视频、优惠券或其他信息，借此拓展在该社交网络上的触角。在此之前，Newsfeed从来都不包含任何付费推广信息。

　　“我们对营销的设想是，这种信息将与你我在Newsfeed中看到的亲朋好友分享的信息一样好。”Facebook全球营销解决方案副总裁卡洛琳·艾佛森(Carolyn Everson)周三在位于曼哈顿的美国自然历史博物馆，对到场的约1000名听众说。

　　除了艾佛森外，Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)和其他公司高管也都参加了这次活动，目的是向麦迪逊大街的广告主展现公司的广告魅力。为了取悦与会者，他们还在活动结束后请来了歌手艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)到场助兴。

　　这些新功能是说服企业在这家全球最大社交网络上增加广告开支的最新措施，使得他们不再仅仅将Facebook作为一款免费的推广工具。新型广告还标志着Facebook将首次通过日益增多的移动用户获取收入。

　　“Premium和移动广告将帮助Facebook创造更多收入，尤其是沃尔玛和梅西百货这样的大品牌。”市场研究公司eMarketer分析师黛博拉·威廉姆森(Debra Williamson)说，“Premium将帮助广告主接触更多Facebook用户，但必须要为此付费。”

　　威廉姆森补充道，对Facebook而言，允许企业花钱在用户的Newsfeed信息流中投放广告存在风险，因为这可能会导致Newsfeed充斥过量的广告信息。“Facebook的广告以往都在次要位置，”她说，“如今，Facebook却大胆地将广告插入到小孩照片和就餐信息中去。”

　　还有一些新功能则允许企业、名人和品牌，利用今年早些时候推出的时间线(Timline)格式，在Facebook内部创建独立的迷你网站。Facebook高管表示，Pages今年晚些时候也将面向智能手机用户推出。

　　推进移动业务

　　从初期反应来看，企业似乎的确愿意扩充营销渠道，尤其是能够瞄准日益增长的手机用户的渠道。约有半数Facebook用户通过移动设备访问该服务，但该公司直到现在也没有推出任何移动广告——对于那些希望接触这类用户的广告主而言，这无疑是一大遗憾。

　　“Facebook移动广告潜力巨大。我们都在关注这一趋势。”闪购网站Fab.com CEO詹森·古德伯格(Jason Goldberg)说，“Fab每天的流量中已经有超过四成来自移动设备。能够接触Facebook移动用户肯定会继续提升这一比例。”

　　Facebook的新型移动广告是Premium服务的一部分。当企业购买一种Premium广告时，他们所支付的费用涵盖了Facebook的多个地方，包括用户主页的右侧和登出窗口，还有可能包括Newsfeed。

　　一个广告能否出现在Newsfeed中由Facebook的算法决定，所以无法保证企业一定能够获得这种待遇。但移动广告只会出现在Newsfeed中。如果Facebook严格限制出现在这个重要区域的广告数量，其移动业务的推进力度或许就无法达到广告主和投资者的预期。

　　据eMarketer测算，每年的美国电视和杂志广告预算达到760亿美元，而Facebook正在与谷歌(微博)、雅虎和其他网络内容发布商争夺这一蛋糕。Facebook去年实现收入37亿美元，有85%源于广告。这家社交网络正努力在上市前吸引大企业和广告主的关注。

　　由马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在哈佛大学寝室里创办的Facebook，计划以750亿至1000亿美元的估值上市融资50亿美元，成为硅谷有史以来规模最大的IPO案例。

　　增强广告魅力

　　部分投资者担心Facebook对广告业务过于依赖。但当Facebook及其营销高管周三登台讨论新功能时，与会者并未提出这类问题。

　　企业可以免费在Facebook上建立粉丝页面，但该公司高管却表示，那些通过Pages粉丝页面吸引到大量用户的企业，或许也很愿意在该服务中投放广告。

　　作为首批使用新版Facebook Pages粉丝页面的企业，梅西百货、可口可乐、沃尔玛都利用新功能设计了引人注目的富媒体页面。

　　时间线是Facebook页面右侧一个按照时间顺序排列的信息流，这项功能使得企业可以对页面进行定制，并在其中整合值得纪念的照片以及公司历史的重要时刻。

　　据市场研究公司Gartner测算，Facebook是美国网络广告市场的领导者。图形显示广告市场份额约为28%。但在整体广告市场，其规模却并不算大。但Facebook已经逐渐成为受中小企业追捧的广告媒介，包括牙医诊所、房产中介和本地餐馆。

　　尽管AT&T、戴尔(微博)和维珍传媒(Virgin Media)都在Facebook上投放了广告，但分析师认为，要成为大型广告主的首选渠道，这家社交网络还有很多工作要做。

　　很多在Facebook上创建粉丝页面的企业只是将其视为免费推广工具，不会花钱在上面做广告.
 

编辑：辉哥